Le marketing digital est aujourd’hui une arme incontournable pour atteindre vos objectifs lorsqu’il s’agit de promouvoir un produit. Le secteur des énergies renouvelables étant en plein essor, il a besoin d’un moyen sûr pour faire valoir son importance ainsi que son impact sur les autres secteurs d’activités. Focus sur le rôle du marketing digital dans le secteur des énergies renouvelables.
Les énergies renouvelables : un secteur en pleine expansion
L’un des défis majeurs du domaine des énergies vertes d’ici à l’horizon 2030 est une grande expansion des énergies de sources naturelles. Il s’agit des énergies solaires, hydrauliques et éoliennes. Dans plusieurs pays de l’Europe, notamment en France, ces types d’énergie sont déjà en pleine exploitation. L’expansion dans ce secteur consiste alors à multiplier par trois la capacité de la production et de l’utilisation actuelles. Ce défi apparemment simple paraît pourtant un peu difficile à relever à cause surtout des crises qui persistent depuis un certain moment.
Cependant, il reste malgré tout un objectif principal pour lequel les différents acteurs concernés comptent tout mettre en œuvre pour atteindre. Dans cette logique, une invitation de mobilisation industrielle à grande échelle est lancée. Une preuve irréfutable de l’importance du travail à faire et à quel point celui-ci participe à la sécurité énergétique, climatique et économique de la planète.
Les efforts à mener à présent doivent se concentrer sur les investissements qui doivent augmenter à grande échelle. Il faut retenir que les énergies renouvelables protègent l’environnement en réduisant les émissions de gaz à effet de serre. C’est d’ailleurs pour cela que ce secteur est une valeur sûre pour le futur. Si les objectifs prévus pour les horizons 2023 sont atteints, les énergies renouvelables vont constituer près de la moitié de l’énergie utilisée en France et dans toute l’Europe.
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Une digitalisation encore embryonnaire dans le secteur des énergies renouvelables
Le numérique est devenu depuis quelques années un moyen efficace, rapide et redoutable pour gagner de la visibilité. Grâce aux différents réseaux sociaux et autres moyens de communication à échelle mondiale, il est plus facile aujourd’hui d’atteindre en un temps record un grand nombre de personnes. Ainsi, toutes les entreprises, quels que soient leur spécialisation et les services qu’elles offrent, se tournent vers les canaux digitaux.
Dans le secteur des énergies renouvelables, très peu numérisé d’ailleurs, les acteurs sont, eux aussi, amenés à opter pour la digitalisation dans leur processus de communication et de publicité. Pour cela, ils doivent élaborer une stratégie capable de fonctionner, laquelle sera basée sur quelques points essentiels. Le premier est la détermination de la cible parfaite. Pour l’identifier, les entreprises doivent étudier en amont leur profil et connaître aussi leurs attentes. Ce que les outils numériques permettent de réaliser assez aisément.
La prospection se basera alors sur les besoins des clients expliqués de façon à les convaincre. L’inbound marketing est aussi un critère de cette stratégie. Il consiste à établir avec les clients potentiels une relation durable de confiance. Le contenu proposé à cet effet est attirant et diffusé en grande partie sur les médias sociaux. Il est par ailleurs destiné à une cible donnée. Au départ, les entreprises cherchent à mettre la confiance au centre des relations. Ce qui contribue à la fidélisation. Le digital permet en gros d’atteindre tous ces objectifs avec peu d’investissement et ceci très efficacement.
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Un marché pas suffisamment mature pour évoluer sans le digital
Le marché des énergies renouvelables a encore beaucoup d’efforts à faire pour parvenir à atteindre une certaine maturité. Le premier obstacle à la maturité de ce marché est l’existence d’un nombre restreint d’investisseurs. Les acteurs qui s’intéressent réellement à l’investissement dans ce domaine très important sont en majorité les dirigeants de petites entreprises énergétiques. Il est donc remarqué que les efforts ne sont pas concentrés pour que les investissements s’intensifient dans le milieu.
Sur le marché, il manque également des moyens pour mieux communiquer dans le but de faire appel à des investisseurs tout en les convainquant de l’importance du secteur. D’où l’obligation d’intégrer le marketing commercial dans ce milieu. Dès lors, une bonne partie des actions doit se faire au moyen des méthodes digitales. Concrètement, une communication plus précise et intensive a plus de chance de toucher les potentiels investisseurs et par extension de nouveaux prospects.
De même, pour que le marché des énergies renouvelables s’étende matériellement à l’échelle mondiale, tous les pays doivent se sentir concernés par cette cause. Malheureusement, jusqu’à présent, le défi de l’expansion des énergies vertes ne semble pas réellement préoccuper tout le monde. Ainsi, pour toucher plus de cibles, il doit être mis en place une meilleure éducation sur les énergies renouvelables.
La nécessité d’une éducation sur le secteur des énergies renouvelables
L’éducation sur le secteur des énergies renouvelables a deux buts. Le premier but est d’amener les individus à comprendre le concept des énergies vertes. Le deuxième but quant à lui est de faire connaître le fonctionnement des énergies renouvelables. Pour atteindre le premier but, il est nécessaire de cibler la partie de la population qui ignore jusque-là l’existence, du moins l’importance des énergies renouvelables. Pour cela, une étude basique s’impose.
Les résultats obtenus grâce aux différents échantillons étudiés permettront d’avoir une idée plus ou moins claire du niveau de connaissance de la population sur cette forme d’énergie. Si l’école et les centres de formation représentent l’un des moyens les plus certains pour véhiculer ce savoir, le digital a quand même un rôle de premier plan à jouer. Les apprenants, dès le primaire ou le lycée, auront déjà une idée de ce que représentent les énergies renouvelables. À travers l’organisation des conférences dans les régions concernées et les campagnes médiatiques, l’information pourra également atteindre la population.
En réalité, s’il y a une bonne maîtrise sur la question des énergies renouvelables et de son fonctionnement, des investisseurs pourraient envisager d’investir dans ce domaine. De même, le nombre de consommateurs sur le marché, décuplera. L’éducation sur le secteur des énergies renouvelables constitue alors une source de motivation pour les investisseurs et les consommateurs.
L’énergie, un secteur particulièrement concerné par la protection des données sensibles
Dans le secteur des énergies renouvelables, il existe un grand risque lié au piratage des données. Ainsi, la digitalisation dans le secteur est confrontée à ce problème principal. Plusieurs fois, les pannes d’électricité ont été l’œuvre des pirates. Il faut noter que l’électricité est un levier important du développement. En d’autres termes, un pays plongé dans le noir peut subir d’autres types d’attaques qui menacent la sécurité de la population et des biens économiques.
En guise d’exemple, en Europe comme ailleurs, des coupures d’électricité ont été provoquées à plusieurs reprises par des cyberattaques. En dehors des attaques affectant la distribution de l’électricité, il existe également le risque de la perte des données dans le même secteur. Dans cette logique, des réflexions sont menées sur deux axes principaux. Il s’agit de l’axe entreprise / clients et l’axe entreprise / collaborateurs.
Le premier axe prend en compte les données personnelles des utilisateurs. Quant au deuxième axe, il concerne la majeure partie des acteurs du secteur. Il inclut le partage de documents, la signature électronique, le travail collaboratif, etc. Face à ces différents risques, des mesures de sécurité sont déployées afin de prévenir ces attaques à divers niveaux.
