Le marketing digital est aujourd�hui une arme incontournable pour atteindre vos objectifs lorsqu’il s’agit de promouvoir un produit. Le secteur des �nergies renouvelables �tant en plein essor, il a besoin d�un moyen s�r pour faire valoir son importance ainsi que son impact sur les autres secteurs d�activit�s. Focus sur le r�le du marketing digital dans le secteur des �nergies renouvelables.
Les �nergies renouvelables : un secteur en pleine expansion
L�un des d�fis majeurs du domaine des �nergies vertes d’ici � l’horizon 2030 est une grande expansion des �nergies de sources naturelles. Il s�agit des �nergies solaires, hydrauliques et �oliennes. Dans plusieurs pays de l�Europe, notamment en France, ces types d��nergie sont d�j� en pleine exploitation. L�expansion dans ce secteur consiste alors � multiplier par trois la capacit� de la production et de l�utilisation actuelles. Ce d�fi apparemment simple para�t pourtant un peu difficile � relever � cause surtout des crises qui persistent depuis un certain moment.
Cependant, il reste malgr� tout un objectif principal pour lequel les diff�rents acteurs concern�s comptent tout mettre en �uvre pour atteindre. Dans cette logique, une invitation de mobilisation industrielle � grande �chelle est lanc�e. Une preuve irr�futable de l�importance du travail � faire et � quel point celui-ci participe � la s�curit� �nerg�tique, climatique et �conomique de la plan�te.
Les efforts � mener � pr�sent doivent se concentrer sur les investissements qui doivent augmenter � grande �chelle. Il faut retenir que les �nergies renouvelables prot�gent l�environnement en r�duisant les �missions de gaz � effet de serre. C�est d�ailleurs pour cela que ce secteur est une valeur s�re pour le futur. Si les objectifs pr�vus pour les horizons 2023 sont atteints, les �nergies renouvelables vont constituer pr�s de la moiti� de l��nergie utilis�e en France et dans toute l�Europe.
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Une digitalisation encore embryonnaire dans le secteur des �nergies renouvelables
Le num�rique est devenu depuis quelques ann�es un moyen efficace, rapide et redoutable pour gagner de la visibilit�. Gr�ce aux diff�rents r�seaux sociaux et autres moyens de communication � �chelle mondiale, il est plus facile aujourd�hui d�atteindre en un temps record un grand nombre de personnes. Ainsi, toutes les entreprises, quels que soient leur sp�cialisation et les services qu�elles offrent, se tournent vers les canaux digitaux.
Dans le secteur des �nergies renouvelables, tr�s peu num�ris� d�ailleurs, les acteurs sont, eux aussi, amen�s � opter pour la digitalisation dans leur processus de communication et de publicit�. Pour cela, ils doivent �laborer une strat�gie capable de fonctionner, laquelle sera bas�e sur quelques points essentiels. Le premier est la d�termination de la cible parfaite. Pour l�identifier, les entreprises doivent �tudier en amont leur profil et conna�tre aussi leurs attentes. Ce que les outils num�riques permettent de r�aliser assez ais�ment.
La prospection se basera alors sur les besoins des clients expliqu�s de fa�on � les convaincre. L�inbound marketing est aussi un crit�re de cette strat�gie. Il consiste � �tablir avec les clients potentiels une relation durable de confiance. Le contenu propos� � cet effet est attirant et diffus� en grande partie sur les m�dias sociaux. Il est par ailleurs destin� � une cible donn�e. Au d�part, les entreprises cherchent � mettre la confiance au centre des relations. Ce qui contribue � la fid�lisation. Le digital permet en gros d�atteindre tous ces objectifs avec peu d�investissement et ceci tr�s efficacement.
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Un march� pas suffisamment mature pour �voluer sans le digital
Le march� des �nergies renouvelables a encore beaucoup d�efforts � faire pour parvenir � atteindre une certaine maturit�. Le premier obstacle � la maturit� de ce march� est l�existence d�un nombre restreint d�investisseurs. Les acteurs qui s�int�ressent r�ellement � l�investissement dans ce domaine tr�s important sont en majorit� les dirigeants de petites entreprises �nerg�tiques. Il est donc remarqu� que les efforts ne sont pas concentr�s pour que les investissements s�intensifient dans le milieu.
Sur le march�, il manque �galement des moyens pour mieux communiquer dans le but de faire appel � des investisseurs tout en les convainquant de l�importance du secteur. D�o� l�obligation d�int�grer le marketing commercial dans ce milieu. D�s lors, une bonne partie des actions doit se faire au moyen des m�thodes digitales. Concr�tement, une communication plus pr�cise et intensive a plus de chance de toucher les potentiels investisseurs et par extension de nouveaux prospects.
De m�me, pour que le march� des �nergies renouvelables s��tende mat�riellement � l��chelle mondiale, tous les pays doivent se sentir concern�s par cette cause. Malheureusement, jusqu�� pr�sent, le d�fi de l�expansion des �nergies vertes ne semble pas r�ellement pr�occuper tout le monde. Ainsi, pour toucher plus de cibles, il doit �tre mis en place une meilleure �ducation sur les �nergies renouvelables.
La n�cessit� d�une �ducation sur le secteur des �nergies renouvelables
L��ducation sur le secteur des �nergies renouvelables a deux buts. Le premier but est d�amener les individus � comprendre le concept des �nergies vertes. Le deuxi�me but quant � lui est de faire conna�tre le fonctionnement des �nergies renouvelables. Pour atteindre le premier but, il est n�cessaire de cibler la partie de la population qui ignore jusque-l� l�existence, du moins l�importance des �nergies renouvelables. Pour cela, une �tude basique s�impose.
Les r�sultats obtenus gr�ce aux diff�rents �chantillons �tudi�s permettront d�avoir une id�e plus ou moins claire du niveau de connaissance de la population sur cette forme d��nergie. Si l��cole et les centres de formation repr�sentent l�un des moyens les plus certains pour v�hiculer ce savoir, le digital a quand m�me un r�le de premier plan � jouer. Les apprenants, d�s le primaire ou le lyc�e, auront d�j� une id�e de ce que repr�sentent les �nergies renouvelables. � travers l�organisation des conf�rences dans les r�gions concern�es et les campagnes m�diatiques, l�information pourra �galement atteindre la population.
En r�alit�, s�il y a une bonne ma�trise sur la question des �nergies renouvelables et de son fonctionnement, des investisseurs pourraient envisager d�investir dans ce domaine. De m�me, le nombre de consommateurs sur le march�, d�cuplera. L��ducation sur le secteur des �nergies renouvelables constitue alors une source de motivation pour les investisseurs et les consommateurs.
L��nergie, un secteur particuli�rement concern� par la protection des donn�es sensibles
Dans le secteur des �nergies renouvelables, il existe un grand risque li� au piratage des donn�es. Ainsi, la digitalisation dans le secteur est confront�e � ce probl�me principal. Plusieurs fois, les pannes d��lectricit� ont �t� l��uvre des pirates. Il faut noter que l��lectricit� est un levier important du d�veloppement. En d�autres termes, un pays plong� dans le noir peut subir d�autres types d�attaques qui menacent la s�curit� de la population et des biens �conomiques.
En guise d�exemple, en Europe comme ailleurs, des coupures d��lectricit� ont �t� provoqu�es � plusieurs reprises par des cyberattaques. En dehors des attaques affectant la distribution de l��lectricit�, il existe �galement le risque de la perte des donn�es dans le m�me secteur. Dans cette logique, des r�flexions sont men�es sur deux axes principaux. Il s�agit de l�axe entreprise / clients et l�axe entreprise / collaborateurs.
Le premier axe prend en compte les donn�es personnelles des utilisateurs. Quant au deuxi�me axe, il concerne la majeure partie des acteurs du secteur. Il inclut le partage de documents, la signature �lectronique, le travail collaboratif, etc. Face � ces diff�rents risques, des mesures de s�curit� sont d�ploy�es afin de pr�venir ces attaques � divers niveaux.
